En el mundo de la publicidad el brief es un documento que abarca tanto la información del cliente como la del proyecto en el cual se está participando. El objetivo es poder realizar el trabajo de la forma más acertada posible y de esta manera desarrollar una campaña publicitaria exitosa.
Todo brief debería incluir una sección que describa el proyecto a realizar. Luego, conviene definir el objetivo que se desea alcanzar mediante la implementación de este desarrollo: incrementar las ventas; mejorar la imagen; etc.
Una vez determinado lo anterior, es conveniente indicar el público objetivo (target) al cual se le quiere llegar, así como los mensajes clave que formarán parte de la estrategia que se implementará. Todo brief debería incluir el estado actual de la marca, no sólo a modo investigativo, sino como referencia para evaluar los logros obtenidos tras la realización de las actividades que se están discutiendo.
Define el estilo y tono que se utilizará en el proyecto que se está planificando. No olvides tampoco los KPI (indicadores de éxito) que nos dirán cómo saber si estamos teniendo éxito en lo que se hace o no. Finalmente, incluye el presupuesto, tiempos de realización y qué se entregará.
Es recomendable la utilización siempre de un brief ante todo proyecto que estés comenzando a realizar. De esta manera, el cliente siempre estará al tanto de fechas de entregas, pagos y qué es lo que la empresa realizando en detalle. Recuerda que mientras todo esté claro y definido por escrito las cosas siempre fluyen mejor.