Todos hemos o\u00eddo hablar en alguna ocasi\u00f3n de Marketing Social. Sin embargo si pedimos que nos den una definici\u00f3n, algunos dir\u00edan que es vender y otros publicidad. Tendr\u00edamos a aqu\u00e9llas personas que opinan que el marketing es la distribuci\u00f3n de productos, otros opinar\u00edan que es dise\u00f1ar envases o embalajes etc.<\/p>\n
Y tambi\u00e9n podr\u00edamos afirmar que todos tienen raz\u00f3n, pero no de forma independiente.<\/p>\n
Por ejemplo, Kotler y Armstrong lo definen como el \u201cconcepto en el cual la organizaci\u00f3n debe establecer las necesidades, deseos e intereses de los mercados meta para que de este modo pueda promocionar un valor superior a sus clientes de tal forma que se mantenga o mejore el bienestar del consumidor y de la sociedad. Seg\u00fan el Marketing Social, el concepto de Marketing com\u00fan no toma en cuenta los posibles conflictos entre los deseos a corto plazo del consumidor y su bienestar a largo plazo\u201d.<\/p>\n
Mientras que, Alan Andreasen lo define como \u201cuna aplicaci\u00f3n de las t\u00e9cnicas del Marketing comercial para el an\u00e1lisis, planteamiento, ejecuci\u00f3n y evaluaci\u00f3n de programas dise\u00f1ados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia objetivo en orden a mejorar su bienestar personal y el de su sociedad\u201d.<\/p>\n
Ahora bien, de las definiciones anteriores se desprende que el Marketing se centra en los deseos y necesidades del consumidor. Hacer lo que el consumidor desea en lugar de hacer lo que deseamos nosotros como empresa.
\nSin embargo, el Marketing Social es mucho m\u00e1s que un conjunto de t\u00e9cnicas. Es una filosof\u00eda o forma de trabajo que debe impregnar todas las actividades de la empresa.<\/p>\n
“Marketing no es el arte de vender lo que se ofrece, sino de conocer qu\u00e9 es lo que se debe vender”
\nEl por qu\u00e9 del crecimiento del Marketing Social, se puede explicar observando distintas necesidades de la empresa, como el requerimiento del Marketing de servicio, el posible impacto\u00a0negativo, el crecimiento de nuevas teor\u00edas acerca de la velocidad de cambio en la conducta de los consumidores y su uni\u00f3n con el Marketing.
\nEn la actualidad el marketing es una herramienta que todo empresario debe conocer. Sin duda, todas las compa\u00f1\u00edas de una u otra forma utilizan esta t\u00e9cnica, incluso, sin saberlo. Marketing no es otra cosa que la realizaci\u00f3n de intercambios entre un m\u00ednimo de 2 partes de forma que se produzca un beneficio mutuo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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