@Pedro Vasquez
@JlvEnterprises
Fenómeno Donald Trump. ¿Por qué los norteamericanos de cualquier descendencia apoyan a un candidato radical y con un discurso incoherente? Sea por tendencia o por esquema, Donald Trump es sin duda el “marketer” más moderno y artificial de los candidatos que se postularon por el partido Republicano. La sociedad humana tiene condiciones y características únicas que la hacen increíblemente complicada.
Podríamos decir que La Teoría del Péndulo, la cual me quedó extremadamente grabada y considero que es una de las teorías sociales de mayor importancia para el estudio del comportamiento de las sociedades, describe: “Todas las corrientes ideológicas (ya sean políticas, sociales o económicas) van oscilando dentro de un péndulo. Primero, el péndulo se mueve de un extremo para pasar al otro, pero siempre tenderá a ir hacia el centro y los recorridos de este serán cada vez más cortos. Sin embargo, en ningún momento el péndulo dejará de moverse”. Trump reacciona, responde y se anticipa a lo que está ocurriendo en los medios sociales y sus competidores, y lo que está oyendo de boca de los consumidores y sus votantes.
Es un marketing en tiempo real en la arena política, algo que muchas marcas desearían hacer, y con lo que él está teniendo éxito periódicamente. Notoriamente una parte de la población mantiene una ideología política pase lo que pase, pero una gran parte se mueve de un lado al otro, dependiendo de los hechos próximos, de la situación propia que vive.
Trump ha llegado con una estrategia debajo del brazo, ha establecido el tono del mensaje, sin contenido, solamente basado en reacciones a los mensajes de otros y ha marcado su propia imagen creando una caricatura de sí mismo que lo distingue y le da un aura de autenticidad que ha conseguido generar seguidores y detractores a partes iguales. El constante desarrollo de las “mejores prácticas” y la inclusión de profesionales en comunicación y marketing en el área empresarial, se ha extendido hacia la política. Esta definición parte de los deseos y necesidades de los individuos y destaca al marketing como un proceso social realzando la relación de intercambio que se produce entre el que propone y el que demanda. Sucede que en las diferentes latitudes del mundo se están registrando cambios que rompen con viejos paradigmas y estilos, no solo de hacer política, el juego democrático está cambiando a nivel global. Tal y como expresa Moisés Naín, en el libro El Fin del Poder, cito: “El poder se está dispersando cada vez más y los grandes actores tradicionales (gobiernos, ejércitos, empresas, sindicatos, etcétera) se ven enfrentados a nuevos y sorprendentes rivales”. Importante mantenerse informado y evaluar data de tendencias de comportamiento para combinar la necesidad con el mensaje y de esa manera conectar con la mayoría. Marketing en su máxima expresión.